淘宝直通车基础设置攻略？

同样日预算100元，有人点击单价0.3元还爆单，有人1.5元却零成交？差距就在“基础设置”四个字。直通车不是砸钱就能赢，账户结构、关键词分组、出价模式、创意图任一环节出错，都会让预算打水漂。下文用2024年最新后台界面，手把手教你完成淘宝直通车基础设置，让新店也能低成本跑出高点击与高转化。

1. 淘宝直通车基础设置：账户结构与充值入口

首次登录直通车，先完成“账户-计划-单元-关键词”四级框架认知：

① 账户层：用于充值与总消费查询，首次最低充值500元，支持支付宝/企业网银；

② 计划层：决定推广目的（标准/智能/批量）、日限额、投放平台、地域及时段；

③ 单元层：承载创意与关键词，一个计划可建200个单元，方便A/B测图测词；

④ 关键词层：系统按“出价×质量分”决定排名，可批量添词、单独改价或暂停。

⚠️ 注意：充值后先别急着建计划，到「账户设置」里把日预算告警值设为30%，防止瞬间烧爆。

2. 淘宝直通车基础设置攻略：新建标准计划7步法

Step1 选目的：新店优先用“标准推广”，可控性强；大促当天再开“智能拉新”辅助放量。

Step2 设日限额：新手建议100-200元，选择「均匀投放」，避免集中下线导致数据断层。

Step3 投放平台：默认淘宝站内即可，站外流量较杂，转化低于站内40%。

Step4 地域设置：发货运力能覆盖的省份全开；偏远地区可后期用数据剔除，减少无效消耗。

Step5 时段设置：流量高峰为10-11点、20-22点，预算有限时先投这两段，ROI普遍高20%。

Step6 单元命名：用“日期+产品+核心词”格式，方便后期报表筛选，例：2405拖鞋踩屎感。

Step7 创意添加：一次上传4张图，系统会自动轮播，24小时后保留点击率最高的1张，持续优胜劣汰。

3. 淘宝直通车基础设置：选词、出价与质量分

① 选词思路：先加20个“精准长尾词”（搜索量1k-5k），再用系统推荐挖高潜词；避免一上来就砸大词，容易被高客单价竞品压制。

② 出价策略：新店建议“行业均价50%”起跑，质量分≥7分可卡首页；若展现不足，按10%阶梯提价，直至拿到3000展现/日。

③ 质量分提升：创意点击率占60%，关键词与宝贝相关性占30%，买家体验（收藏、转化、跳失）占10%；CTR从2%提到4%，质量分通常+2分，CPC立降20%。

组合玩法：同一单元内关键词保持“1核心词+5长尾词+10疑问词”结构，既可拿量又能控价，方便后期批量否词。

4. 淘宝直通车基础设置优化：数据看板与调法

每日必看4大指标：点击率（CTR）、点击转化率（CVR）、平均点击花费（CPC）、投入产出比（ROI）。

优化示例：

① CTR＜2%→换图：背景用高反差色+数字利益点，CTR普遍提升30%；

② CPC＞行业1.5倍→拖价：每天降价5%，若展现不掉，可连续拖3天，CPC立减15%；

③ CVR＜1%→改落地页：详情页前3屏放痛点+对比图+优惠，转化可翻1倍；

④ ROI＜1→否词：把花费高却无成交的词设为否定匹配，节省20%浪费。

官方工具：用「智能抢位」卡首页左侧，溢价30%即可，比手动抬价更省成本；配合「趋势明星」捕捉上升词，可提前2周吃到流量红利。

总结：淘宝直通车基础设置=结构清晰+限额可控+词图匹配+数据快调。先充值500元，按“标准计划7步法”搭建，再围绕CTR、CVR、CPC、ROI每日微调，就能把点击成本压到行业均值以下，让新店也拥有和大店同场竞技的资格。今天就去后台新建第一条计划，用数据验证这套基础攻略的威力吧！